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谷歌带你用大数据讲述创意广告未来

文章出处:电竞赛事竞猜 人气:发表时间:2021-10-03 01:23
本文摘要:Volkswagen:社交驾驶员新体验品牌如何在一个具有千丝万缕联系的世界中描写它们自己的故事? 在当今社会,各类广告技术发展很快。Google也发售了自己的广告工具。然而,无论时代如何变迁,确实需要感动人心的总有一天在于创新本身。 在过去的几年里,为了老大用户建构现实的引人瞩目的品牌体验,Google专心于与品牌和机构创建密切的合作关系。2012年,Google启动了Project Re: Brief,同广告商及代理商合作,一起新的思索各大品牌如何在互联网上展开宣传推展。

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Volkswagen:社交驾驶员新体验品牌如何在一个具有千丝万缕联系的世界中描写它们自己的故事? 在当今社会,各类广告技术发展很快。Google也发售了自己的广告工具。然而,无论时代如何变迁,确实需要感动人心的总有一天在于创新本身。

在过去的几年里,为了老大用户建构现实的引人瞩目的品牌体验,Google专心于与品牌和机构创建密切的合作关系。2012年,Google启动了Project Re: Brief,同广告商及代理商合作,一起新的思索各大品牌如何在互联网上展开宣传推展。通过利用近期的技术工具,Google将广告行业最经典、最不具标志性的广告活动不予再现。

其中的“I’d Like to Buy the World a Coke”还勇夺了2012年戛纳国际创新节首座移动类全场大奖。对Google来说,意味着再现经典是远远不够的。

如何利用当代网络技术打造出广告的未来是Google探寻的下一个目标。为此Google不断扩大了项目规模,同当前最不具代表性的品牌及最不具创意意识的营销商合作,构成一个全新的项目:Art, Copy font-size:14px;">,其还包括一系列的项目和实验,目的展出如何将技术与创新结合,相增进,相辅相成。而其中最感动人心的创新当科前不久Google与Burberry 合作联合打造出的全新宣传活动“Burberry之颌”。

Burberry:向全世界传送亲吻 现代技术的发展使人们需要与所爱的人传送讯息,共享照片,甚至发送到一个微笑符号,无论他在世界的哪个角落,只需几秒钟。然而,亲吻作为人类最标致性的交流方式之一却仍然没能列为这一行列。现在通过“Burberry 之颌”,用户可以向全世界任何一个人发送到自己的亲吻。当消费者采访kisses.burberry.com,对着网络摄像头撅起嘴,网站的独有亲吻检测技术之后可以检测出有嘴唇轮廓,如果用户用于的是触屏手机或平板电脑,可以必要亲吻屏幕来记录自己的嘴唇轮廓。

在镜头顺利捕猎唇形后,用户可以自由选择5种有所不同颜色的Burberry新品唇膏来完备自己的唇印,男士还可以自由选择无口红选项。接下来填上发送到对象的邮件或是Google+联系人。

在页面发送到之前命上一些“悄悄话”,就可以页面“发送到”将颌传送过来。这个颌利用Google Earth 与Google Street View在用户的所在地点(城市)飞舞。

Web GL和CSS 3D技术则不会在电脑桌面和手机上构建3D城市天际线与全景图的融合,建构视觉上极为震惊的3D体验。此外,用户在屏幕上捕猎自己的亲吻和传送亲吻时,不会有音乐回想,产生情感回响。讨厌共享的消费者还能将颌上载至Facebook或Twitter等社交平台,与更好朋友共享这一惊艳。在这一项目中,Google对设计中的每一环节都给与了高度重视——用户为什么以及何时不会页面一项应用程序/广告/网站或者是何时不会对文字引发留意在相当大程度上各不相同设计语言的情感回响。

同时,通过打造出相容各种尺寸屏幕的幸福体验,Google协助用户同身处世界各地的最重要人物展开联络。通过获取一种自己建构的对人们来说有意义或十分尤其的事物这种方式,Burberry使自己的品牌与最重要的目标群—80后消费者创建紧密的联系,同时让世界上有关爱人的故事传播的更加甚广。Adidas:不会说出的鞋子 现实世界与数字世界曾多次很少有空集。

但是归功于大大发展的技术,二者之间的联系于是以日益密切。只不过任何人和事物都可以描写属于自己的故事 ,社交共享令其人们生活中的每一件日常小事都能产生出有甚有趣味的元素。为了更进一步探寻这个充满著关联的世界,Google与艺术家Zach Lieberman以及创新机构YesYesNo合作,建构出有一双聪慧无比的跑鞋,它需要通过动态展出广告技术让将跑鞋穿着者的每一步都充满著体验。

这个试验的主题是“Connecting Objects”。跑鞋上构建了一个Arduino主板、电脑芯片、扬声器、加速器、陀螺仪、压力传感器等设备,以及一套有点毒舌的代码。它可以手机鞋子的运动资讯并收到有意思的语音讯息,一连串的程序让这双鞋子也有了个性,你甚至还能通过程序自定义这双鞋的性格:它可以是垃圾话连篇的话痨,也可以变为一位温文尔雅的绅士。如果你不愿,也可以将这些讯息必要公布到你的Google+页面上,或通过它和计算机与手机连线,随时和好友联络。

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Volkswagen:社交驾驶员新体验 研究表明, 1.44亿美国人平均值每天要在车内停留52分钟——其中有76%是独自一人驾驶员。想象一下,每天都要寂寞一人来回在马路上是多么乏味! Volkswagen注意到了这个问题, 并指出“回头了多少里程并不最重要,如何童年这些行程才更加最重要”。

Volkswagen Smileage由此问世,它是一款移动应用程序兼任网络服务,目的让用户的每一次行程多一些体验,无论是每天的行经还是节假日的出游。这款程序用于取名为“smileage”的分数作为衡量标准,根据天气、交通状况、地点、时间及社交互动等,来评价每次上下班的趣味因素(例如,在阳光明媚的星期六下午长途驾驶员将比早晨冒雪下班取得更好的“smileage”分数)。用户可以在还包括大众汽车在内的任何车辆上用于此程序。

用户可以自由选择通过社交网站与朋友和家人共享自己的Smileage体验。例如,在自驾游时,将自己和同行者所摄制的照片和视频自动加到到动态的对话地图之上。目前这款正在研发中。从数据中找到故事 每天,谷歌产生的数据高达2,500,000,000,000,000,000字节,从创建角度来看,今天在世界上90%的数据是在过去的两年中产生的,但是如何对数据加以的组织利用才是关键所在。

广告主现在早已开始利用数据来传送精准化信息,如果准确考古的话,数据可以被用来描写情感故事。由于有关数据的操作者一般来说都是基于坦率而科学的六层,这些故事的有效性和洞察力也不容置疑。Google不会之后投放于涉及技术及工具,协助各个品牌及其代理商不仅能在当下、甚至在变化万千的数字化未来也能取得成功。


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